SEO-Einstellungen im Marketing-Bereich

URL-Struktur, Meta-Tags und Sitemap-Einstellungen, die Magento standardmäßig im Backend mitbringt.

Die grundlegenden SEO-Einstellungen finden Sie unter Stores > Configuration > Catalog > Catalog > Search Engine Optimization:

• Use Web Server Rewrites: sollte auf "Yes" stehen, damit lesbare URLs wie /kategorie/produkt.html statt technischer Parameter-URLs (catalog/product/view/id/123) verwendet werden – essenziell für SEO und Nutzerfreundlichkeit gleichermaßen.
• Product/Category URL Suffix: die Dateiendung der URLs (meist ".html").
• Generate "category/product" URL Rewrite Key based on: ob URL-Keys manuell oder automatisch aus dem Namen generiert werden.
• Redirect to CMS Page for URL with slash in the end: Verhalten bei URLs mit abschließendem Schrägstrich.

Meta-Tags pro Produkt/Kategorie/CMS-Seite

Meta Title, Meta Description und Meta Keywords pflegen Sie direkt im jeweiligen Produkt-, Kategorie- oder CMS-Seiten-Formular unter dem Tab "Search Engine Optimization" bzw. "Content" – es gibt in Magento Open Source keine zentrale Stelle, an der sich alle Meta-Tags auf einmal bearbeiten lassen (dafür bieten sich SEO-Erweiterungen mit Meta-Templates an, die Muster wie "{{name}} kaufen | Mein Shop" automatisch auf viele Produkte gleichzeitig anwenden, statt jedes einzeln pflegen zu müssen).

301-Weiterleitungen

Ändert sich ein URL-Key (z. B. weil ein Produktname überarbeitet wurde), legt Magento automatisch eine 301-Weiterleitung von der alten auf die neue URL an (steuerbar über die Checkbox Create Permanent Redirect for old URL im jeweiligen Formular) – wichtig, um bereits verlinkte oder indexierte URLs nicht als 404 zu verlieren.

Robots-Meta-Tag

Unter Stores > Configuration > Design > Search Engine Robots steuern Sie die globale robots.txt sowie den Standard-Wert für das Robots-Meta-Tag (Index/Noindex, Follow/Nofollow) – auf Produkt-, Kategorie- und CMS-Seiten-Ebene individuell überschreibbar.

XML-Sitemap

Unter Marketing > SEO & Search > Site Map erstellen Sie eine XML-Sitemap, die Suchmaschinen den vollständigen Seitenbaum mitteilt – wichtig, damit neue Produkte und Kategorien zuverlässig gecrawlt werden. Über Add Sitemap legen Sie Dateiname und Speicherpfad fest; unter dem Tab Generation Settings lässt sich ein automatischer, wiederkehrender Cronjob für die Generierung einrichten, statt die Sitemap manuell neu erzeugen zu müssen. Was davon tatsächlich aufgenommen wird, ist ein eigenes, ausführlicheres Thema – siehe das nächste Kapitel.

Canonical-Tags aktivieren

Im selben Konfigurationsbereich (Stores > Configuration > Catalog > Catalog > Search Engine Optimization) befinden sich zwei oft übersehene Schalter: Use Canonical Link Meta Tag For Categories und Use Canonical Link Meta Tag For Products. Beide sollten auf "Yes" stehen – sie sorgen dafür, dass Magento bei gefilterten Kategorieansichten (Ebenennavigation) und bei Produkten, die in mehreren Kategorien verlinkt sind, jeweils eine eindeutige "Haupt-URL" als kanonisch an Suchmaschinen meldet und so Duplicate-Content-Probleme vermeidet.

Manuelle URL-Weiterleitungen pflegen

Über Marketing > SEO & Search > URL Rewrites > Add URL Rewrite lassen sich auch Weiterleitungen anlegen, die Magento nicht automatisch erzeugt – etwa für alte URLs aus einem früheren Shopsystem oder für Marketing-Landingpages. Wichtige Felder: Request Path (die aufgerufene alte URL), Target Path (das Ziel) und Redirect Type ("No" = interner Rewrite ohne sichtbare Weiterleitung, "Temporary (302)" oder "Permanent (301)").

Suchbegriffe der Kunden auswerten

Unter Marketing > SEO & Search > Search Terms zeigt Magento, wonach Kunden in der eigenen Shopsuche tatsächlich gesucht haben, inklusive der Spalte Num Results (Trefferanzahl). Suchbegriffe mit null Treffern sind ein direkter Hinweis auf fehlende Produkte, falsche Synonyme oder ein sinnvolles Ziel für eine zusätzliche Kategorie- bzw. CMS-Seite.