Shop Relaunch ohne SEO-Verlust: der Ratgeber für Magento

1. Warum ein Shop Relaunch das Ranking gefährdet

Bei einem Shop Relaunch ändert sich viel auf einmal: Design, Technik, Texte und oft auch die Adressen der Seiten. Suchmaschinen merken sich diese Adressen. Wenn eine bekannte Seite plötzlich nicht mehr erreichbar ist oder auf eine leere Fehlerseite führt, verliert sie ihr Ranking und mit ihr den Besuch, den sie gebracht hat.

Das Risiko ist beherrschbar, wenn es geplant wird. Die meisten Verluste entstehen nicht durch den Relaunch selbst, sondern durch Dinge, die niemand bedacht hat: fehlende Weiterleitungen, vergessene Titel, ein Testsystem, das im Index steht, oder Seiten, die plötzlich langsamer sind. Dieser Ratgeber zeigt die Punkte der Reihe nach.

Die technische Seite eines Domainwechsels beschreibt unser Beitrag SEO-Checkliste für Website-Relaunch und Domainwechsel. Hier geht es um den Ablauf aus Sicht des Shop-Betreibers.

2. Vorher: Bestandsaufnahme der SEO-Werte

Bevor etwas verändert wird, brauchen Sie ein Bild des Ist-Zustands. Welche Seiten bringen Besucher, welche Suchbegriffe führen dorthin, welche Seiten haben Verweise von anderen Websites? Die Google Search Console liefert die Suchbegriffe und Seiten, ein Crawl Ihrer Website liefert die vollständige Liste aller Adressen.

Halten Sie diese Zahlen schriftlich fest. Nach dem Start vergleichen Sie damit, ob Besucher, Rankings und Umsatz erhalten geblieben sind. Ohne Ausgangswerte lässt sich später nicht sagen, ob ein Rückgang am Relaunch liegt oder an der Saison. Besonders wichtig sind Kategorieseiten und die zwanzig bis dreißig stärksten Produkte.

Notieren Sie auch, welche Seiten Umsatz bringen, nicht nur Besucher. Eine Seite mit wenigen Besuchen, aber vielen Käufen ist für den Shop Relaunch wichtiger als eine Seite mit vielen Besuchen, die niemand kauft. Diese Gewichtung hilft später bei der Reihenfolge der Prüfung.

3. URL-Struktur und 301-Weiterleitungen beim Shop Relaunch

Jede alte Adresse, die Besucher bringt oder verlinkt wird, braucht beim Shop Relaunch ein Ziel im neuen Shop. Die Methode heißt 301-Weiterleitung: Sie sagt Suchmaschinen und Besuchern dauerhaft, wo der Inhalt jetzt liegt. Ohne sie laufen Verweise ins Leere.

Erstellen Sie eine Tabelle mit alter und neuer Adresse für alle relevanten Seiten und testen Sie sie vor dem Start. Weiterleitungsketten, bei denen eine Adresse über mehrere Stationen führt, sollten Sie vermeiden, sie kosten Geschwindigkeit und Signalstärke.

Bei Magento lassen sich Weiterleitungen im Admin pflegen, bei vielen Adressen werden sie per Import oder Skript angelegt. Wichtig ist, dass jede Weiterleitung nach dem Anlegen im Browser und mit einem Prüfwerkzeug getestet wird, denn ein Tippfehler bleibt sonst unbemerkt.

4. Titel, Texte und interne Links übernehmen

Ein neuer Shop bringt oft neue Texte mit. Prüfen Sie, welche Seiten gut ranken, und übernehmen Sie deren Titel, Beschreibung, Überschriften und Haupttext möglichst unverändert. Verbessern können Sie nach dem Start in kleinen Schritten, nicht an dem Tag, an dem alles andere auch wechselt.

Achten Sie auf die internen Links. Menü, Kategorien und Verweise zwischen Produkten bestimmen, wie Suchmaschinen Ihre Seite verstehen. Fehlen sie oder führen sie auf Weiterleitungen, leidet die Struktur. Auch Bilder mit Alternativtexten, strukturierte Daten wie Preise und Bewertungen sowie die Sitemap gehören in die Prüfung. Unsere Leistungen rund um Suchmaschinen finden Sie auf der Seite zur SEO-Optimierung.

Auch Pflichtseiten wie Impressum, Datenschutz und Widerruf sowie die Texte zu Versand und Zahlung gehören zum Shop Relaunch. Sie ranken selten, müssen aber vollständig und erreichbar sein, weil sie rechtlich gefordert sind und Kunden Vertrauen geben.

5. Technik: Indexierung, Geschwindigkeit und Mobilgeräte

Der häufigste technische Fehler ist ein Testsystem, das für Suchmaschinen sichtbar ist. Es konkurriert mit dem echten Shop und enthält doppelte Inhalte. Umgekehrt kommt es vor, dass der neue Shop nach dem Start noch den Hinweis trägt, nicht in den Index aufgenommen zu werden. Prüfen Sie beides am Tag des Starts.

Prüfen Sie außerdem Canonical-Angaben, die Datei robots.txt, die Sitemap und bei mehreren Sprachen die Verknüpfung der Sprachversionen. Ein schnellerer Shop hilft dem Ranking, ein langsamerer schadet. Wie Geschwindigkeit gemessen und verbessert wird, beschreibt die Seite zu Performance und Core Web Vitals. Mit dem Frontend Hyvä erreichen viele Shops gute Werte, siehe Hyvä Theme.

Planen Sie beim Shop Relaunch auch die Bilder ein: ein sauberes Format, sinnvolle Größen und aussagekräftige Dateinamen sparen Ladezeit und helfen der Bildersuche. Prüfen Sie am Ende, ob Filterseiten und Suchergebnisse sinnvoll mit Indexierung und Canonical-Angaben behandelt werden, damit keine doppelten Inhalte entstehen.

6. Der Tag des Starts und die Wochen danach

Starten Sie, wenn wenig Betrieb ist, und halten Sie jemanden bereit, der sofort prüfen kann. Am Start testen Sie eine Auswahl alter Adressen auf korrekte Weiterleitung, prüfen den Statuscode, die Sitemap und die Anbindung an die Search Console. Bei einem Wechsel der Domain melden Sie diesen zusätzlich in der Search Console.

In den Wochen danach beobachten Sie Fehlerseiten, Indexierung und Rankings. Kleine Schwankungen sind normal, weil Suchmaschinen den neuen Shop erst neu bewerten. Bleiben aber wichtige Seiten dauerhaft weg oder häufen sich Fehler, handeln Sie sofort. Je früher ein Fehler auffällt, desto geringer sind die Folgen.

Legen Sie vorab fest, wer bei Auffälligkeiten entscheidet. Wenn nach dem Start eine wichtige Weiterleitung fehlt, soll sie am selben Tag nachgetragen werden können, ohne dass erst eine Abstimmung nötig ist. Ein kurzer Bereitschaftsplan für die ersten Tage reicht oft aus.

7. Häufige Fehler beim Shop Relaunch

Mit dieser Liste und einer sauberen Tabelle der Weiterleitungen sind Sie den meisten Problemen voraus. Planen Sie die SEO-Aufgaben beim Shop Relaunch von Anfang an mit ein, nicht erst, wenn das Design fertig ist.

8. Wie wir Ihren Shop Relaunch begleiten

Wir sind eine Webagentur, in der feste Freelancer zusammenarbeiten, alle im Home-Office. Wir erstellen vor dem Start die Bestandsaufnahme und die Weiterleitungstabelle, setzen die Weiterleitungen in Magento um und prüfen am Starttag und danach die wichtigen Werte. Der Stundensatz beträgt 30 Euro netto, siehe Preise.

Dieser Ratgeber gibt eine allgemeine Orientierung. Wenn Sie von einem anderen System kommen, lesen Sie auch den Ratgeber zum Wechsel von WooCommerce. Für ein erstes Gespräch genügt eine kurze Nachricht über unsere Kontaktseite.

9. Zusammenfassung

Ein Shop Relaunch verliert kein Ranking, wenn er geplant wird: Bestandsaufnahme vorher, 301-Weiterleitungen für alle relevanten Adressen, bewährte Inhalte übernehmen, Technik prüfen und nach dem Start kontrollieren.

Hinweis: Dieser Artikel gibt eine allgemeine Orientierung. Kein Verfahren kann Rankings garantieren, es senkt aber das Risiko deutlich.

10. FAQ zum Shop Relaunch